Автор: Бриттани Ли, маркетинг-консультант в Heinz Marketing
Начало вашего путешествия по разработке контента 2024 года без процесса производства контента похоже на слепое выпекание – нет рецепта, неопределенных сроков, отсутствие ингредиентов и, в конечном итоге, несогласованные конечные продукты.
Во многих из моих предыдущих блогов, связанных с контентом, мы обсуждаем “что” и “почему”, когда речь идет о разработке стратегии контента, повторном использовании контента и балансировке соотношения контента верхнего, среднего и нижнего уровня воронки. Реализуя вашу стратегию контента, не забывайте о важности “как” – вашего процесса производства контента.
Что такое процесс производства контента?
Когда вы создали кусок контента, что дальше? Какова частота проверки, правок и публикации? Процесс производства контента – это документированная система создания и доставки контента, отвечающая на эти вопросы и многие другие. Эффективный процесс производства контента…
— Создает структуру и организует ваши творческие ресурсы
— Максимизирует эффективность вашей команды
— Обеспечивает контроль качества контента
— И, в конечном итоге, формирует когерентное и влиятельное брендовое повествование
Как выглядит процесс производства контента?
Давайте разберем 5 ключевых компонентов, которые вам нужно определить и задокументировать в рамках комплексного процесса.
1. Редактирование и контроль качества
Проверка и редактирование: Проведение тщательного обзора разработанного контента, исправление грамматических ошибок и несоответствий, обеспечение соблюдения голоса бренда.
Проверка фактов: Проверка достоверности информации, представленной в контенте, для поддержания доверия и надежности.
Соблюдение стилистического руководства: Обеспечение соответствия контента установленным стилистическим руководствам, включая форматирование, тон и письменные конвенции.
2. Оптимизация для поисковых систем
Интеграция ключевых слов: Стратегическое включение соответствующих ключевых слов естественным образом в контент для улучшения видимости в поисковых системах.
Мета-теги и описания: Создание убедительных мета-заголовков и описаний, которые стимулируют клики и предоставляют точные резюме контента.
Структура заголовков: Организация контента с четкими заголовками и подзаголовками для улучшения читаемости и SEO.
3. Форматирование и дизайн
Разработка дизайна: Если у вас есть выделенные дизайнерские ресурсы, определите передачу между вашим копирайтером и дизайнером. Какие циклы проверки требуются здесь?
Интеграция визуальных элементов: Улучшение визуального привлекательности путем включения соответствующих изображений, инфографики или мультимедийных элементов, дополняющих контент.
Согласованность бренда: Соблюдение брендовых рекомендаций для последовательного использования цветов, шрифтов и общей эстетики дизайна.
4. Публикация
Оптимизация под конкретную платформу: Адаптация контента для выбранной платформы публикации, обеспечивая соответствие требованиям формата, ограничениям символов и другим платформенным рекомендациям.
Точность планирования: Выбор оптимального времени публикации на основе поведения аудитории, часовых поясов и алгоритмов платформы для максимизации видимости.
Готовность к вовлечению: Обеспечение активации и мониторинга функций вовлечения, таких как комментарии или интерактивные элементы, для мгновенных ответов.
5. Продвижение и усиление
Платные рекламные кампании: Разработка целевых платных рекламных кампаний на платформах, таких как социальные сети или поисковые системы, для увеличения охвата контента.
Продвижение в социальных медиа: Использование социальных медиа-каналов для органического продвижения контента с использованием привлекательных заголовков, визуальных элементов и хэштегов.
Включение в электронную рассылку: Включение разработанного контента в электронные рассылки, обеспечивая дополнительную экспозицию сегментированной аудитории.
Точно так же, как вы избегаете выпекания сухого торта и сгоревших печенья, подготовьте свою команду к повторяемому успеху с предписанным процессом производства контента. Документирование и внедрение четкого рабочего процесса обеспечивает масштабирование вашего контентного двигателя с вашей командой год за годом.
