15 Примеров Позиционирования Бренда для Оптимизации Вашей Стратегии Брендинга

Меня всегда fascinирует, как некоторые бренды стали настолько знаковыми, что их названия заменяют общие термины. Band-Aid вместо повязки, Kleenex вместо салфетки — это высший пример успешного брендинга.

Но как на самом деле создать стратегию позиционирования бренда, которая запоминается? Я обратился к экспертам, чтобы узнать, и поделюсь их мнениями здесь. Кроме того, я предоставлю практическую основу, которая поможет вам позиционировать ваш бренд на рынке.

Содержание

• Что такое позиционирование бренда?
• Типы стратегий позиционирования бренда
• Как создать стратегию позиционирования бренда
• Примеры позиционирования бренда
• Карта позиционирования бренда: сила восприятия

Денвер Берк, руководитель отдела аналитики и генерации спроса в Fuelius, говорит: «Сегодня сильное сообщение бренда — это одна из немногих вещей, которые остаются постоянными». Он добавляет: «Привлечение новых клиентов критически важно для любого бизнеса, но построение и поддержание крепких отношений с существующими клиентами через ваш бренд это то, что действительно защищает ваш бизнес в будущем».

Эффективное позиционирование бренда происходит, когда ваш бренд воспринимается как благоприятный, ценный и заслуживающий доверия для потребителя. Сумма этих трех составляющих становится уникальной для вашего бизнеса, и ваши клиенты выделяют вас в своем сознании.

Это важно, потому что быть «другим» от конкурентов недостаточно для успеха на рынке. Как говорит эксперт по позиционированию бренда Уилл Баррон: «Вы получаете возможность позиционировать свой бренд только тогда, когда делаете что-то замечательное. Все остальное — это просто сравнение».

Почему позиционирование бренда важно?

Позиционирование бренда позволяет компании отличаться от конкурентов. Эта дифференциация помогает бизнесу увеличить узнаваемость бренда, донести ценность и обосновать цены — все это влияет на его прибыль.

И у вас есть репутация, независимо от того, формируете ли вы ее или нет, поэтому лучше создать план позиционирования бренда, который поможет вам контролировать свою репутацию и имидж бренда.

Популярные стратегии позиционирования

1. Стратегия позиционирования на основе обслуживания клиентов: Выделяйтесь своим исключительным обслуживанием клиентов.
2. Стратегия позиционирования на основе удобства: Подчеркните, почему ваш продукт или услуга проще в использовании или доступе.
3. Стратегия позиционирования на основе цены: Представьте свой продукт как самый доступный на рынке.
4. Стратегия позиционирования на основе качества: Подчеркните высокое качество вашего продукта.
5. Стратегия дифференциации: Ориентируйтесь на уникальность или инновационные качества вашего продукта.
6. Стратегия позиционирования в социальных сетях: Создавайте вовлеченность и взаимодействие с клиентами.
7. Другие стратегии позиционирования: Станьте лидером, оригиналом или самым популярным решением для конкретной проблемы.

Создание стратегии позиционирования бренда

1. Определите текущее позиционирование вашего бренда.
2. Создайте диаграмму сущности бренда.
3. Определите своих конкурентов.
4. Проведите исследование конкурентов.
5. Определите свое уникальное ценностное предложение.
6. Постройте структуру позиционирования бренда.
7. Создайте свое позиционирование.
8. Оцените, работает ли ваше позиционирование.
9. Установите эмоциональную связь с клиентами.
10. Укрепите отличительные качества вашего бренда в процессе продаж.
11. Создайте ценность.
12. Убедитесь, что ваши сотрудники, работающие с клиентами, олицетворяют ваш бренд.

Карта позиционирования бренда: сила восприятия

Если вы хотите увидеть, как ваш бренд воспринимается по сравнению с другими, карта позиционирования бренда может помочь. Она визуализирует, как бренды расположены относительно друг друга по определенным атрибутам, важным для вашей целевой аудитории.

Создайте несколько версий карты на основе различных наборов атрибутов, которые важны для ваших клиентов. Это поможет вам понять, как ваш продукт воспринимается и какие ценности разделяют ваши клиенты.

Заключение

Сильный бренд имеет огромное значение для успешного выхода на рынок или конкуренции на нем. Уникальная стратегия позиционирования бренда критически важна для того, чтобы заявить о себе, привлечь (и удержать) внимание вашей целевой аудитории и успешно развивать ваш бренд.

Рекомендую использовать стратегии и рамки позиционирования бренда, изложенные в этой статье, чтобы занять свою нишу на целевом рынке.

📩 По вопросам сотрудничества пишите:
Telegram: @itinai
Почта: itinai.com@gmail.com
📌 Подписывайтесь на нас в соцсетях и мессенджерах:
VK: VK
Канал в telegram: Telegram
Комьюнити в telegram: Telegram
Одноклассники: Одноклассники
Дзен: Дзен
vc.ru: vc.ru